• 佘贤君:媒体划分已无意义 大浪淘沙之后活下来的就是新媒体
  • 作者: 文章来源:传媒圈 更新时间:2015-05-25 10:10:25
  • ??? 5月20日,“央视网商城‘联合发布’暨品牌签约仪式”于北京召开,中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君现场致辞,透露央视新媒体营销将全面升级。现将其发言稿整理编辑成文,以飨读者。
    ??? 很高兴参加今天央视网商城的联合发布会,央视网商城是央视新媒体布局的重要平台,在此,请允许我向央视网商城在营销方面取得的成绩表示热烈的祝贺,向在座各位一直支持央视新媒体的合作伙伴表示衷心的感谢!
    在媒体融合发展的今天,一切都在发生变化,如何把握这种变化,抓住变化给我们带来的机遇,是我们每一个经营者都需要面临的问题。
    首先,媒体在变。
    ??? 毫无疑问,传统的媒体格局正在新媒体冲击下发生深刻的变化,今天的媒体已不再是单纯的信息传播平台,他可以是一个沟通平台、营销平台,也可以是一个生活服务平台、交易平台。在媒体大融合的背景下,各类媒体的边界已经开始模糊,实际上,新媒体、传统媒体的划分已经没有意义,大浪淘沙之后,活下来的,就是新媒体!

    ??? 中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君
    ?? 其次,人在变。
    ??? 地球生物的进化有两个方向,一是让身体变得更强壮,适应自然环境的优胜劣汰。二是让大脑变得更聪明,改变自然环境,让环境适应自己。人类的进化属于后者。今天,媒体信息的爆炸性传播,让人类获取知识的效率更高,进化更快!
    ??? 越来越聪明的人类不愿意被说教,不愿意被引导,每个人都希望按照自己的方式选择工作、生活环境,让外界适应自我。
    ??? 大量的信息包围着我们每个人,我们每时每刻都在捕捉信息,也在拒绝信息,我们需要拒绝的信息比需要接受的信息多,这让人类变得难以沟通,尽管大家天天在沟通,但是,这种沟通更多的是伪沟通,朋友多了,知己少了。
    ??? 方便快捷的生活方式,让人类变得十分任性,他们没有耐心,他们更加喜新厌旧,他们兴趣广泛,却难以长时间集中注意力。
    这些高度进化的、难以琢磨的新兴人类,正是我们媒体和客户要共同面对的消费者。
    ??? 第三,客户的营销模式在变。
    ??? 消费者的心理变了,行为变了,消费者通过电子商务,可以随时随地进行商品购买,广告与购买行为的距离在缩短,广告需要更加高效、精准,更有影响力和号召力。
    ??? 在营销的整体生态中,消费者的主动性增加,让消费者喜欢比说服消费者更重要,客户不仅需要通过媒体进行广告发布,更希望借助媒体与消费者互动沟通,甚至希望媒体为自己直接引流用户。
    ??? 正是因为注意到上述变化,我们央视广告中心从2013年开始面向市场作出了积极的调整,花大力气组建新媒体营销团队,抓住媒体融合发展的契机,将电视端、PC端、移动端的媒体资源全面整合起来,努力打造最有影响力? 的互动传播平台。
    ??? 业界已经注意到了央视新媒体营销的威力,比如:今年央视春晚的微信互动就为大家奉献了一个轰动性全球的经典案例!1台晚会,4次口播,1.2亿人参与互动,一分钟8.1亿次的互动峰值, 110亿次的互动总量!这是媒体传播历史上空前的互动规模,就连互联网的数据交换也创造了不可思议的最高纪录!
    ??? 2015年,我们央视新媒体营销全面升级,全面拓展营销合作模式,为客户提供全产业链的营销解决方案!中央电视台是一个巨大的传播平台,每一个栏目、频道,甚至每一个事件都可以打造营销传播经典,央视充满了新媒体营销的机会!目前,我们正和广大客户摸索新的互动营销模式,比如:电视与电商合作的T2O模式,如果电视号召大家上网买东西,会有怎样的影响力呢?欢迎在座的企业与我们一起努力,共同探索这种合作方式,取得更好的营销效果!
    ??? 这是一个变化的时代,甚至这是一个进化的时代,我们人类本能地喜欢这种进化!
    ??? 既然我们已经敏锐地感受到这种进化的气息,就不能坐失良机,让我们大家携手共进,共同应对新的变化,不断进化升级!
    ??? 发布会介绍:
    ??? 央视网商城5月20日公布了2015年的新商业模式——“联合发布”。在发布会现场,央视网商城与九牧厨卫、狮王、联想、青岛啤酒等国内外十三家知名企业正式达成了联合发布战略合作。
    ??? 据悉,“联合发布”指央视网商城与品牌商共同发布新品,将央视网商城打造成新品发布、体验、交易的平台,同时融入互动元素,打通用户与品牌和产品的沟通,升级用户对企业的认知,培养用户对品牌的信赖与情感。此外,用户除在央视网商城体验新产品外,还可以了解时尚潮人的新鲜玩法。
    在发布会现场,金龙鱼联手央视网商城独家发布了新品“Morning cup营养早餐”,并在现场首次展示了联合发布案例全解析。
    ??? 央视网商城总裁张弘韬表示,央视网商城定位为全球新品发布和互动体验,具有三大核心优势:平台信任、平台媒体基因以及品牌媒体+电商的跨界融合属性。
    ??? 此外,除联合发布外,央视网商城还推出了“联合定制”,央视网商城选择同品类中有竞争力有代表性的产品,而后授权央视网商城LOGO用于产品包装,为产品背书,并会提供专属销售渠道。
    ??? 央视网商城为国内为数不多的传媒电商,是央视布局移动互联网的重要战略之一,以传媒优势、品牌优势、强大的内容资源整合、制作、传播优势著称。
     
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